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本帖被 sakuraahn 执行锁定操作(2012-07-07)
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“年仅20岁，家住大别墅，爱马仕的名牌 包十几个，开玛莎拉蒂跑车，前一阵刚参 加了上海的豪华超跑嘉年华……”
郭美美baby微博炫富让人们把“宁可在宝 马里哭”的马诺抛到脑后。一个又一个炫 富门过后，是不是有越来越多的男同胞们 感到压力陡然上升呢？
伴随着这些炫富门而来的是中国的奢侈品 热潮。2011年6月10日，世界奢侈品协会 发布了2011年最新报告，称中国内地去 年的奢侈品市场消费总额达到107亿美 元，占全球份额的1/4，这其中还不包括 私人飞机、游艇和豪华汽车。该组织预计 中国将在2012年超过日本，成为全球第 一大奢侈品消费国。
两个月前由德克萨斯大学、赖斯大学、明 尼苏达大学等多所院校的六位学者共同发 表了一项研究，主题是炫耀性消费作为性 信号系统（sexual signaling system）的 作用。
炫耀性消费（conspicuous consumption）是指努力获得并展示昂 贵、珍稀的物品以向他人彰显自己的财富 与地位的行为，这一概念由美国著名社会 学家、经济学家凡勃伦（Thorstein B Veblen）提出，完美的描述了消费社会 中人们非理性的消费行为及其内涵。
出于炫耀目的购买的物品也被称为“凡勃 伦物品”，它们除了一般商品的使用功 能，更重要的是炫耀功能。富有不光是自 己受用的，更是给别人看的，凡勃伦物品 便是富有的证明，作为一个标签将暴发户 和穷人区分开来。
披着华丽羽毛的雄孔雀，通过展示自己的 霓羽来吸引雌性注意，从而获得交配和延 续自身基因的机会。炫耀性消费行为便是 这种针对进化中的性选择，而形成的应对 策略。
披着华丽羽毛的雄孔雀，通过展示自己的 霓羽来吸引雌性注意，从而获得交配和延 续自身基因的机会。那么人类呢？豪宅名 车也是人类华丽的羽毛？
没这么简单，并非所有的动物面对性选择 都采取炫耀行为来获得交配机会。进化生 物学研究者们发现，动物炫耀行为的程度 与雌雄性个体的配偶行为和在哺育后代过 程中承担责任的差异有关。简单来说，一 夫一妻制、雌雄个体共同哺育后代的动物 就比较少的出现炫耀性特征；而一夫多妻 制，或者雄性个体不承担哺育后代责任的 动物往往更多的具有炫耀性。
炫耀性消费和性选择有着怎样的关系？研 究者归纳出两条：伴侣关系（长期/短 期）和投入倾向（高投入/低投入）。他 们通过三个实验，研究了人类炫耀性消费 行为与伴侣策略和投入倾向的关系。
调查结果表明，对于男性被试，炫耀性消 费行为意味着追求短期的伴侣关系以及低 投入倾向，并且其关键激发因素是对于短 期伴侣关系的追求。也就是说，即使是低 投入倾向的男性在追求长期关系时也比较 少的表现炫耀性消费行为，而对于女性被 试则没有这样的差异。
那么女性对于男性的炫耀行为有怎样的态 度呢？在随后的实验中，他们给女性看了 附有同样介绍的同样的照片，不同的是有 些人看到此人最近买了一辆本田 （Honda Civic），另一些人看到此人买 的是保时捷（Porsche Boxster）。非常 有趣的是，结果表明，更多女性在选择结 婚对象时，倾向于非炫耀性消费的目标； 而选择约会对象时，倾向于炫耀性消费的 目标。
实验室中条件比较单一，很多条件都被控 制了，而且女性知道自己在做实验，也许 就不好意思承认其实内心深处的理想结婚 对象是买保时捷的家伙。研究者们应该再 继续进行更多的结合现实的实证研究，尤 其应该到中国，看看这片经典案例频发的 神奇土地。
