[转贴]又看到篇介绍出版社的东西~

一、漫畫雜誌方面

　　由於日本出版社是採分散授權的方式，而就出版社是否有發行漫
畫雜誌來區分的話，目前在漫畫雜誌市場的競爭者有大然、東立、尖
端、長鴻、時報、青文等出版社；而其他的漫畫出版社只發行漫畫單
行本而已。

大然出版社

大然出版社的前身為「伊士曼」出版社，為一家族式印刷廠發展
出來的分支公司。社長呂墩建先生亦為漫畫的狂熱者，由於自己家裏
經營印刷廠，所以早在其就讀大學時代就騎著偉士牌摩托車載著漫畫
稿件來回奔波鋪貨，做起出版漫畫的事業。在漫畫盜版時代，伊士曼
是以出版少女漫畫起家，亦曾經發行漫畫雜誌，其中以《小咪漫畫》
週刊最為眾人所熟悉。

呂社長在訪問中笑著說：『當年我騎著偉士牌摩托車載著一部日
本漫畫稿件《 Dragon Ball 》，騎到一半稿件竟然飛走了， 以致於
被別人搶先一步出版....。』這部漫畫就是後來在台灣紅了十年（目
前還在東立《寶島少年》連載）的《七龍珠》。

後來，在各出版社赴日爭取版權的時候，為了表示其杜絕盜版漫
畫、尊重著作權的決心及誠意，大然出版社毅然決然地停止盜版漫畫
新書，並把市面上以及庫存的所有盜版漫畫一車一車地載去銷毀，如
此才順利地談妥版權的授與。當時呂社長的燒書之舉在同業眼中被視
為瘋子，但如今想起來卻是壯士斷腕、破釜沉舟的明確之舉。

　　『我相信要改變企業體質，這一步是非走不可。』當時一口氣損
失幾千萬元的呂社長回憶說：『過去國內盜版漫畫也是有不得已的苦
衷，因為日本人連談都不願意談：由於日本出版社一方面認為台灣的
市場太小，不值得經營；一方面認為台灣出版業者不會遵守著作權法
，故一直不肯授與我方版權。現在既然他們好不容易態度鬆動，當然
要極力爭取。』

　　在結束盜版漫畫之後，大然出版社與日本集英社簽訂《少年跳躍
（ JUMP ）》漫畫雜誌週刊中部份單元的版權，予以翻譯編輯後再加
上幾部本土漫畫單元以《熱門少年 TOP 》漫畫週刊在台發行。 其內
容有連載原《少年快報》中人氣最旺的三大超級單元之一的「灌籃高
手（ SLAM DUNK ）」， 以及本土漫畫單行本中銷售冠軍的「 YOUNG
GUNS 」（十二萬本）為主力單元。

　　另外，大然還簽下了其他日本漫畫雜誌版權，例如：以少男市場
為主的《無限少年（ MAX ）》週刊； 以青年市場為主的《熱血少年
（ HOT ）》月刊、及《熱門少年（ TOP ）增刊號》季刊（每三個月
一期）；以少女市場為主的《公主》雙週刊、《公主別冊》月刊、《
花與夢》雙週刊；以兒童市場為主的《魔奇》月刊、《噹噹》月刊。

東立出版社

社長范萬楠先生年輕的時候，在武俠漫畫的熱潮中亦頗負盛名。
由於本身是漫畫家出身，基於對漫畫的熱愛，在 1976 年他結合了其
他幾位漫畫家合夥開了一家「虹光」出版社。但由於當時的漫畫審查
制度過於嚴苛。一本書往往得審查兩三個月才下得來，半年來送審的
二、三十本書只回來了三本。出版社因虧損累累而倒閉。范社長於是
北上另求發展。

接著他又開了一家「東立」出版社。剛開始時出版一些舊的漫畫
經典名作，並不成功。後來他在一家書店發現一些日本漫畫大師千葉
徹彌的作品，其中一套是名叫《俺是鐵兵》的長篇作品。

《俺是鐵兵》經由一位老媽媽翻譯成中文後，改名為「好小子」
出版。結果，這一套原本並不被看好的大長篇漫畫（當時一本完結的
漫畫單行本比較好賣），卻意外地暢銷了三萬多本迅速累積資金，使
得東立出版社起死回生，建立了自己的市場，並奠定了其在盜版時代
龍頭老大的地位。

接下來的十幾年間，東立非常積極地盜版漫畫並逐漸地擴大其市
場佔有率，終於發展成為國內盜版量最大的漫畫出版業者。據《台灣
漫畫四十年初探》描述當時的東立佔控了 60% ～ 70% 的市場，其市
場佔有率一度高達到 90%。後來在 1988 年經過九家出版社聯盟協議
之下，有了商議抽稿的默契，由九家出版社將所有的日本漫畫依市場
佔有率分配百分比稿量。 其中，東立仍然握有 45% 的市場佔有率，
而由其他八家出版社瓜分剩餘的 55% 市場。 所以，那時候的漫畫出
版市場是以東立獨大，形成寡佔市場的局面。它甚至可以從日本的印
刷廠拿到日本還沒有出版上市的漫畫稿件，由此可以看出東立在當時
的台灣漫畫出版界有舉足輕重的地位?
　　除了漫畫單行本盜版最多外，東立在 1989 年盜版日本最暢銷的
《少年跳躍（ JUMP ）》漫畫週刊及講談社《少年雜誌 MAGAZINE 》
漫畫週刊，以中文名稱《少年快報》在台發行， 以 35 元（原價 50
元）的低價切入市場。剛出版時以一萬本的印量開始；因其內容先後
連載了日本、台灣漫畫市場上最暢銷的最新漫畫單元（如「七龍珠」
、「城市獵人」、「亂馬 1/2 」、 「電影少女」、「聖鬥士星矢」
、「魁男塾」、「魔界學園」、「破壞王」、「神龍之謎」及「灌籃
高手」... 等），吸引了很多這些暢銷作品的讀者購買；再加上價錢
便宜（平均一天只需存五塊錢），結果在國內漫畫界奇蹟似地暴起，
半年後， 銷售激增，平均一期可賣出十幾萬本。 後來在 1992 年 7
月底的最後一期（ 130 期）時， 達到二十三萬本的銷售巔峰後劃下
了句點，結束了《少年快報》的盜版生涯。

後來在盜版量排第二的大然出版社將其盜版漫畫全部銷毀以表示
放棄盜版利益、杜絕盜版漫畫的決心之後，東立亦隨之跟進。就在這
兩大漫畫出版社從大海盜變成最遵守著作權的模範生之後，國內漫畫
出版界便堂堂進入版權時代。

在 1992 年 9 月， 與日本集英社簽訂《少年跳躍（ JUMP ）》
漫畫週刊中部份單元的版權，以中文名稱《寶島少年》在台發行；另
外簽訂講談社的《少年雜誌（ MAGAZINE ）》漫畫週刊中部份單元的
版權，以中文名稱《新少年快報》在台發行。它們都是經過翻譯編輯
並加上幾部本土漫畫單元後以中日混合版的方式出版。其中《寶島少
年》亦有連載原《少年快報》中三大超級單元之一的「七龍珠」，及
日本集英社視為接續「七龍珠」地位的「幽遊白書」等強力漫畫單元
；《新少年快報》以原《少年快報》三大超級單元之一的「破壞王」
為主力單元。 此兩本雜誌和大然的《熱門少年 TOP 》在少年漫畫市
場中形成三國鼎立的局面。

　　接著，東立還簽訂了其他漫畫雜誌的版權，例如：以少年市場為
主的《少年漫畫》月刊；以青年市場為主的《第一青年（ FIRST ）》
月刊和《午安》月刊（國內頁數最多的漫畫雜誌）；以少女市場為主
的《焦點少女》月刊、《靈少女》月刊； 內容以電玩 RPG （角色扮
演遊戲）為主的《奇幻少年》月刊；以及內容輕鬆幽默為主的《動感
（ SPEED ）》雙週刊， 其中最紅的單元－－「蠟筆小新」風靡了全
日本，並在港台造成一股「小新旋風」。

　　另外，由於台灣本土漫畫的市場尚未完全普及，一些有志於創作
的漫畫人才一直沒有一個專屬的園地來發表作品。例如曾經發行過的
《歡樂》、《星期》、《週末》、《漢堡》等漫畫雜誌，均支撐不了
多久就相繼宣告停刊、倒閉，使得本土漫畫家沒有固定的地方發表作
品。 為了支持本土漫畫、培植國內漫畫人才，東立於 1992 年 7 月
創立了兩本完全由本土漫畫家創作的漫畫雜誌－－《龍少年》月刊、
《星少女》月刊，好讓國內漫畫家可以有更多的機會來從事創作及發
揮的舞台，但市場銷售反應並不佳。

長鴻出版社

「長鴻」出版社是由台南南一書局所創立的。因為南一書局是以
出版參考書出身的，雖然在盜版時代即開始盜版漫畫，但長鴻並沒有
因此佔多大優勢，對於目前版權時代的漫畫市場也不太能掌握。

目前在少年漫畫市場有日本秋田書店的《少年冠軍》週刊授權長
鴻出版《冠軍少年（ CHAMPION ）》週刊；但是此雜誌並沒有較為暢
銷的強力單元來支撐，所以在漫畫市場上的佔有率並不高。另外，在
少女市場方面，則有秋田書店的《瞳》月刊授權長鴻發行《開心少女
（ Kissing Girl ）》月刊來加入戰局。

大然、東立挾其在少男少女市場的經驗及能力，面對長鴻這樣不
自量力的挑戰，只要兩家出版社策略性地合作一下，長鴻將會很快地
被淘汰出此市場。所以長鴻應該去尋找其他利基市場，而不是盲目地
搶攻已經發展成熟的少男少女市場。

尖端出版社

「尖端」是由從事圖書經銷的「農學社」所創立的。由於農學社
是以經銷書籍出身，在盜版時代即從事盜版漫畫的經銷事業，後來以
其經驗、背景創立了尖端出版社。

尖端以前曾經出版過一本名為《神奇地帶》的動畫雜誌，並吸引
了一群熱愛漫畫的青年學生來幫它分析市場，並提供資訊。因為他們
本身是青年人，所以非常懂得青年人的心理、了解他們的需要。後來
尖端之所以採用「專門化」的競爭策略，成功地攻佔了青年漫畫市場
，當初這些學生的協助實在功不可沒。

台灣漫畫的整個環境可以分為兒童、少男少女、青年等三個市場
，而其中市場最大的少男少女市場已經有大然、東立搶灘成功，尖端
判斷其他出版社無暇兼顧青年市場，於是尖端集中火力並成功地攻下
這塊利基市場。

尖端在漫畫市場發行一本由講談社授權的《活躍（ TEMPO ）》
半月刊漫畫雜誌。封面標榜「第一本青年的／成人的漫畫刊物」，一
開始《活躍（ TEMPO ）》以超薄的「試刊」當贈品來吸引讀者， 並
在許多漫畫廣告文宣或是報導漫畫消息的新聞副刊上，刊登有關此雜
誌及其漫畫單元的資訊。 所以《活躍（ TEMPO ）》還未上市，它的
強力漫畫單元－－「沈默的艦隊」就已經未演先轟動了。

接著， 尖端又發行了一本由日本「 MEDIA WORKS 」出版社授權
的《勁王（ KO ）》月刊，內容則是以科幻、格鬥為主，此書同樣是
定位在青年市場，如此一來使得尖端在青年市場的定位及地位更加明
顯及重要。

時報出版社

『向來不盜版漫畫的時報出版社原來亦有機會取得日本當紅漫畫
雜誌的授權，只因動作不如大然、東立兩家出版社快，暢銷的雜誌及
單行本大多被這兩大家瓜分光了，如今時報在漫畫市場上追得很辛苦
....。』時報出版社副理高重黎指出，『當其他競爭對手已領先拉好
授權的線，到時候想再反擊，幾乎沒有回手的餘地。』

由於時報是一個大企業，大企業內官僚作風的老毛病它都有；而
且大企業組織的優點，在漫畫部門都看不到。大然出版社呂社長指出
：『事實上，在眾多台灣漫畫出版社中，擁有最優厚條件的是時報出
版社，不論是企業形象、市場控制、人才資源、管銷能力等條件都是
最好的；但是如果能解決其內部的整合問題，以此強大的武器去和別
人競爭，時報可說是很可怕的競爭者。』

時報於 1994 年 12 月底出版了一本名為《 High 》月刊的漫畫
雜誌來搶攻青年市場。一開始便利用其公司的宣傳媒體－－《中國時
報》，在其副刊上連續幾天報導有關《 High 》的消息。雖然時報在
漫畫雜誌市場中算是新進入者，但是它卻能以現有的資源來幫其產品
做宣傳，使得許多讀者都能迅速地知道《 High 》這一本書的出版。

青文出版社

「青文」出版社目前已傳至第二代，由於繼承父業的社長是一個
教授，對其事業比較沒有企圖心，故在漫畫市場中經營得較為保守。

在出版社能力較小的情況下，青文亦採取「專門化」的競爭策略
，發行了《強棒》月刊與《巨彈》月刊以攻佔兒童市場。其中，講談
社授權的《 BOM BOM 》月刊中文版《強棒》月刊， 因目標定位在兒
童市場，故其漫畫單元均為根據電玩或卡通所改編而成的。這兩本漫
畫雜誌和大然的《魔奇》月刊、《噹噹》月刊共同瓜分了兒童市場。

二、漫畫單行本方面

與漫畫雜誌作法相同，日本出版社也是採分散授權的策略，不過
關係較好的出版社可以拿到較為暢銷或是份量較多的漫畫作品，所以
戰況之亂，好比是春秋戰國時代中有大國小國、強國弱國之分。在漫
畫單行本發行量中，以大然、東立、長鴻、尖端、時報、青文等有發
行漫畫雜誌的出版社規模較大，其中又以大然、東立所佔的比例最大
；而其餘的出版社則規模較小，只有零星地幾十套漫畫出版。

大然出版社

大然出版社的漫畫出版量在國內排名第二，其發行的漫畫以少男
少女市場為主，依授權來源主要可分為：

大然旗下－如：《 YOUNG GUNS 》、《傾國怨伶》、《火王》、《梵
天變》、《 MISS 阿性》、《 CRASH 》...等。

集英社－如：《灌籃高手》、《聖鬥士星矢》、《 JoJo 冒險野郎》
、《神龍之謎》、《神行太保》....等。

小學館－如：《鄰家女孩》、《我愛芳鄰》、《好逑雙物語 H2 》、
、《神奇小叮噹》、《亂馬 1 /2 》....等。

德間書店－如：《銀河英雄傳說》、《強殖裝甲》....等。

東立出版社

東立為國內漫畫發行量最大的漫畫出版社，亦是以少男少女市場
的漫畫為主力，依授權來源主要可分為：

東立旗下－如：《人肉包子》、《魅影殺機》、《真命天子》、《暗
巷》、《夢行者》、《校園封神榜》....等。

講談社－如：《好小子》、《破案英雄》、《功夫旋風兒》、《破壞
王》、《霸王傳說》、《第一神拳》、《將太的壽司》
《深遂美麗的亞細亞》、《寄生獸》....等。

集英社－如：《七龍珠》、《幽遊白書》、《鐵拳對剛拳》、《魁男
塾》、《電影少女》、《 DNA 》...等。

雙葉社－如：《蠟筆小新》、《一炮三響妙家庭》....等。

白泉社－如：《荒野天使》、《帥哥 Go Go Go 》....等。

小學館－如：《柔道小霸王》、《神槍少年》、《帥哥俏妹》....。

長鴻出版社

長鴻出版社則以少年少女為主力市場，有下列產品：

小學館－如：《劍擊小精靈》、《北斗神拳》、《戰慄殺機》、《魔
界學園》、《惡魔的新娘》、《吸血姬美夕》... 等。

秋田書社－如：《刃牙》、《鐵馬頑童》、《沙羯羅》、《鐵拳娃娃
》、《柔道少女》...等。

尖端出版社

尖端出版社則大多以青年市場為代表作品：

講談社－如：《沈默的艦隊》、《政治最前線》、《貓咪也瘋狂》、
《單身宿舍連環泡》、《上班女郎》、《看誰在說話》
、《三隻眼》...等。

小學館－如：《福星小子》、《波族傳奇》、以及多次被搬上銀幕的
《東京愛的故事》、《愛情白皮書》... 等。

時報出版社

時報出版社沒有屬於自己旗下的漫畫家，出版的本土漫畫大多是
國內知名的自由漫畫家的作品；在日本方面起步較晚，只取到一些成
名漫畫套書的版權。依授權來源可分為：

本土漫畫－如：敖幼祥的《烏龍院》；蔡志忠的《老子說》、《莊子
說》；蕭言中的《童話短路》、《舊情綿綿》；鄭問
的《阿鼻劍》、《刺客列傳》；阿推的《九命人》、
《久命人》；陳弘耀的《一刀傳》；朱德庸的《雙響
炮》系列... 等。

講談社－如：鄭問的《東周英雄傳》... 等。

　　小學館－如：《家有賤狗》、《革命迷情》、《聖堂教父》... 等。

集英社－如：鳥山明的成名作《怪博士與機器娃娃》、北條司的《貓
眼》、《城市獵人》....。

　「 Tezuka Production 」出版社授權發行「日本漫畫之神」手
塚治虫的《怪醫秦博士》、《原子小金剛》、《三眼神童》... 系列
叢書及大友克洋的《阿基拉》等。

青文出版社

青文出版社則以出版兒童漫畫為主，有發行以暢銷電動玩具劇情
為內容的《餓狼傳說》、《洛克人》、《鋼彈 SD 》... 等。

其他出版社

至於其它規模較小的漫畫出版社方面，例如：好鏡頭出版社是以
發行《風雲》、《刀劍笑》... 等香港武俠漫畫為主；獵人出版社則
發行了《搞怪教師瑪丹娜》... 等日本漫畫為主。這些小出版社的漫
畫發行量並不多，在漫畫市場上的影響力亦不大。

□作者：中原大學企管系蔡明儐，保留一切版權！

大半夜打这么多 辛苦

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台湾和香港都是92.93年开始使用版权的,而大多是一次性签一大批
要说第一套作品,就比较难判断了
这文出现时候应该是03年之前,大然还未倒闭,而台湾角川尚未进攻台湾市场
而且这文漏了个东贩......