从成表到机芯的务实选择
僻静的榆林路上，由上海手表厂改制成立的上海表业有限公司门口，仍然开着一家上海牌手表专卖店。这恐怕是全上海现存最老最正宗的门店———1960年，建厂两年的上海手表厂从高安路搬至此处，再未挪窝。在手表凭票供应的年代，这里挤满了各地的经销商。如今，往昔的热闹早已散去，生意清淡的门市部正在打折，最便宜的上海牌机械表，售价才300多元。令记者微微失望的是，这里最贵的手表不过3万多元一只，见不到10万元以上的陀飞轮表，据称，是因限量版缘故，并不量产。
事实上，用一款或两款豪华表来推断上海牌手表已重塑辉煌，有些太过轻佻。来自上海钟表行业协会的数据显示，目前上海牌手表每年成表的销售业绩不到10万只，与顶峰时代的600万只相距甚远。职工人数也从高峰时的6000多人，缩减为不到900人。
当然，如果以此推断上海牌手表已经沉沦，更失之偏颇。在2000年上海手表厂破产改制之后，这家企业其实走上了另一条发展道路：这些年，收缩了成表的生产，转而主攻表芯的设计和生产，销售渠道也从内销转为出口。目前上海表业有限公司每年生产100万个机芯，客户遍及60多个国际品牌，销售额和利润率在全国制表企业中都名列前茅，即使在金融风暴的日子里，这家把机芯产品做精做强的企业也把日子过得有滋有味。
曾经的“中华第一表”，甘愿为他人做嫁衣裳，可以说是经历了一系列市场考验之后的艰难抉择。上世纪80年代，随着手表凭票供应取消，市场放开，各地纷纷建立表厂，上海手表厂很快出现了库存。祸不单行的是，此时外国机械手表和电子表也涌入中国市场。技术部经理朱兴祥记得，当时上海手表厂电子表也上马了，结果市场急转直下，手表贱卖到十几元一只也没人要。濒临破产的日子里，全体员工每人每月拿300元生活费。
2000年，上海手表厂经历了股份改制，更名为上海表业有限公司，从成表制造转向机芯制造，“上海牌手表论名气，比不上瑞士表，打价格战，拼不过民企。但做机芯，我们有技术积累。”朱兴祥说。
“这些年，我们从‘为世界中低档机械表制造机芯’这一低平台起步，逐渐树立起自己的机芯品牌，目标很清晰，走得也比较稳健。”上海表业有限公司总经理倪海明说。如今上海牌机芯有200多种款式，客户也从最初的东南亚市场拓展到欧美市场。“近阶段上海表业有限公司的目标，还是提升品质，打造上海机芯品牌，得到国际一线成表品牌的认可，为他们生产高端机芯。这方面如果做好的话，我们的利润空间、生存环境会再有一个大的改观。在此基础上，再逐步加大对上海牌成表品牌的投入。”倪海明说。
从平价到奢侈的低调憧憬
有一些梦想，永远在心中。2005年，在上海牌手表诞生50周年之际，上海表业有限公司推出了50只，每只售价10万元的陀飞轮手表：蓝宝石表镜、天然贝壳面、18K金表壳、鳄鱼皮表带。最值钱的，是那颗裸露在表面上的陀飞轮芯，被誉为“手表制造技术皇冠上的明珠”。“试水”成功后，公司又适时发行了每只15万元的壳面镶钻限量陀飞轮手表……
陀飞轮技术诞生两个多世纪来，一直由欧洲制表师独掌，上海牌的这款机芯完全是自主研制。据称，10万元的那款手表亮相瑞士巴塞尔钟表展时，国外手表商惊叹之余，也对中国钟表业的创新能力感到了压力。这个故事中的民族自豪感似曾相识：1955年，在一无技术图纸、二无技术人员、三无技术装备的情况下，上海轻工业局调集了26个单位的58位工人，土法上马，以普通机床改作专用机床，绣花针制作钻头，口琴簧片做齿轮，洋伞骨子制作轴芯……仿造瑞士“赛尔卡”机芯，制造了第一批18只17钻国产机械表，这就是上海牌手表最初的雏形。从诞生之日起，这个品牌就凝结了我们对民族工业的复杂情感。
也就不难理解，在陀飞轮手表诞生之后，有媒体宣布：这是重新向世界打响“上海牌”的时候了！
实际上，脱去“廉价、低端、代工”的标签，重新打造钟表界的民族品牌，这不仅是上海牌手表的梦想。今天中国手表产量已占世界产量的70%以上，却处于产业链的最下游，利润不过占全球表业的10%。有人算过这样一笔账：整个中国一年制造11亿只手表，总产值是10.6亿美元，平均一只手表1美元还不到；瑞士一年生产2700多万只手表，但总产值是62亿美元，平均每只手表约224美元……中国表业的困惑仍与希望同存。
如今，试水高端市场的不止“上海牌”一家，另一家老字号天津“海鸥牌”也推出了白金外壳陀飞轮表，而北京手表厂则开始开发掐丝彩绘珐琅手表。在媒体上，这些本土奢侈品的目标，被描述成“欧米茄甚至百达翡丽、江诗丹顿”。
对于这样的宏愿，倪海明倒是显得很冷静：“什么都是一步一步来的。我看首先还是以稳健为主，逐步构筑巩固产品平台，在取得资金、经验积累之后，有序地推高产品层次。”这位老总常放在嘴边的话是，“领先一步抢市场，领先两步打自己”，他对记者说：“现在国内钟表企业的情况经不起大的折腾，甚至某一个重大失误都会造成企业的一个逆转……要把风险降到最低。”
曾经，“圆头白面”的上海牌手表售价120元一只，相当于一位普通职工3个月的薪水，是物资匮乏年代当之无愧的奢侈品。只是今天，当我们面对技术更先进、经验更丰富的竞争对手时，才发现真正的奢侈品锻造之路充满艰辛。
从历史到时尚的品牌锻造
1958年7月1日，首批量产的上海牌手表在第三百货商店上市，《解放日报》报道了盛况：“还没有开始营业之前，门外就有很多人等着购买。九时正，该店铁门打开以后，买表的人就一拥而进。100只17钻长三针防水手表，很快售光……”
这批手表因机芯型号得名A581，当年生产了13600只，售价60元，周恩来总理也买了一只，一直戴到去世，后来A581又生产了多批。如今，早期的A581是手表收藏界的新宠，品相好的真货售价高达3000元。有50年制表经验的68岁老工程师张季尧，现在常被请去给各式老上海牌手表“掌眼”，他告诉记者：“假的太多了，A581楼宇型‘上海’商标制作工艺是从腐蚀法过渡到压制法的。现在很多的所谓早期表，商标都是直接用模具挤压出来的。”
前几年，上海牌手表合作方，在上海各个旧表店里收购了数千只A581手表，拿到香港复刻了表面表壳，用原机芯整合成1000只经典怀旧版的上海牌手表，每只卖1980元，现已升到3354元。产品在市场露面后，被香港“老克勒”一抢而光。
这是个意味深长的现象：许多人对新式的上海牌手表并不感冒，却孜孜以求A581这样的老式表，虽然前者更漂亮、更耐用。
“对我们而言，上海牌手表不仅是一种商品，而是有关生存的记忆载体。”一位报社评论员这样说。外表与质量都是有价的，而记忆与情感无价。所以那些名表很少推出新款，总是有意无意地强调着“稀缺性”与“传承性”，如瑞士名表百达翡丽的广告语：“您从未真正拥有百达翡丽，仅仅在为下一代保管它。”
“我们现在和瑞士比起来，最大的差距还是品牌的塑造和积淀上”，倪海明说。手表工艺在两三百年前就已经完备，现在并没有什么了不起的创举。在过去的50年间，更精准更廉价的石英表曾打败过机械表，但上世纪90年代初，机械表重新赢得市场。在这个过程中，瑞士表确定了手表作为奢侈品的游戏规则，那就是把手艺化为文化，把历史转为时尚，代代相传。面对这样的格局，从某个层面而言，上海牌手表要成为具有世界影响力的国际品牌，并不缺故事，缺的是与时代匹配的包装和营销。
“我们缺少年轻人才。”退休后被返聘回厂的张季尧说，车间里都是中年朝上的工人。采访中，处处能感受到对上海牌手表的一份深情，这份情，不仅属于那些制表工人，也属于这座城市，只是，需要添加一些更年轻的爱与创意。
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上海牌原来还活着
