搜索 社区服务 统计排行 帮助
  • 2112阅读
  • 32回复

[报摘]动漫热带动衍生产品制造。【财经版文章】

楼层直达
级别: 侠客
注册时间:
2006-04-07
在线时间:
0小时
发帖:
599
摘自某市《消费日报》。A2财经版。

引用

动漫热带动衍生品制造
时值“5.1”黄金周,杭州举办的第二届中国国际动漫博览会吸引了无数动漫迷的光顾。在年产值600亿巨大的“蛋糕”中,衍生品份额逐渐上升,大有和影视作品平分秋色之势。其中玩具、服装、文具、等产业获益非浅。

“动漫节虽然闭幕了,但动漫热仍在升温。,动漫产业进入了大发展时代。动漫更是被称为是21世纪知识经济的核心产业,是续IT产业后的又一个经济增长点。”北京大学文化产业研究所副所长陈少峰教授称。

但来自信息产业部门的统计预测,未来2至5年内,动漫市场容量将达到1000亿元RMB,而作为动漫产品最大消费市场的中国,有80%以上的盈利流向了日本和美国。仅史努比、米老鼠、KITTY猫、皮卡丘和机器猫,每年就从中国“掠走”6亿元。

产值巨大:统计显示,2004年全球数字动漫产业值已达2228亿$,而相关衍生品的产值占动漫全部的盈利的70%。中国内地动漫产业2005年创收粗略统计可达600亿元。

虽然动漫音像制品热得发烫,但是单纯的考制作动画片让电视台播出就想赚钱简直是“不可能完成的任务”。北京动漫一郎文化传播有限公司总经理刘宏涛认为,培育品牌,整合资源,打造完整的产业链,依托原创动漫作品开发衍生品业务,才是回收成本、获取利润的主要途径。“一是投入,二是坚持,这就是成功的关键。”

中国艺术家协会卡通艺委会常务副秘书长傅铁铮也有同感。他认为,现在国内动画片一分钟的制作成本约1万-1.5万元,而电视台的收购价格有些低到每分钟仅8元左右。如果单靠卖片子,连收回成本都十分困难。这就需要靠成功树立卡通品牌后再开发周边相关衍生产品,建立完整的产业链。

上世纪80年代末,国内市场已陷入饱和的日本和美国,为打入中国市场,都以极低的价格卖片。其中,美国的孩之宝公司的《变形金刚》{bxjg微软智能能直接打出,OTL},更是以白送给中央电视台播出,但他们却凭借出色的玩具设计理念、无处不在的销货网点、超前的品牌意识和先进的管理手段,多年来已经从变形金刚的相关产品中赚走了近50亿元。

湖南哆咪七彩影视文化传播有限公司董事长李杜分析,以中国儿童市场为例,目前该领域有2000多亿元市场规模,假设一半与卡通品牌相关,将是1000多亿元的市场规模。(这个……是虚构的吧,囧)

产业整合:由于我国动漫产业兴起较晚,且缺乏公众足够的重视与支持,目前尚未形成完整的产业链条,动漫经济的运营操作远远落后于日本和欧美。
陈少峰直言:“美国的一部动画片,包括衍生产品的产值是80亿美元,而眼下北京本土的动漫还处于起步阶段,更别提衍生产品的开发了。”

业内人士认为,中国动漫必须积极主动地参与到国际动漫市场的竞争中。然而与国际动漫制作、经营水平的差距,让我们还有很长的路要走。

长期以来重模仿轻创作,重制作轻市场的风气弥漫于我国动漫产业,产业链少有延伸,自主创新性不强。在国际市场上,国外的动漫主要是靠衍生产品盈利。和各种动漫节的火爆形成鲜明对比的是,有着悠久历史的中国动漫业发展至今,现状依然不容乐观。我国动漫业发展至今还没有叫得响的国际品牌,(啊!一直以为蓝猫能算了,原来还不是……),只看到国内少年为[禁止事项]、[哔~~~]、[马赛克处理](KUSO,KUSO)等如痴如狂,却不能让孩子们睡觉的时候不保史奴比,而抱孙悟空。(你们谁抱史奴比的?抱上名来。)

事实上,业内已经意识到品牌的重要性,并在打造区域经济方面作了尝试。2004年,首个“国家动漫游戏产业振兴基地”在上海诞生。在随后的一年里,长江三角地带成为了国内最密集的区域之一。“各个城市的动漫园区在规划运营时,注重引进动画制作企业,使得市场竞争集中于产业链制作环节。”上海城市动画公司总经理刘军指出,尽管长三角城市间在文化、经济领域的联系日益密切,但是近年来长三角的动漫产业却呈“各自为政”的状态,竞争“手腕”停留在用政策资金吸引制作企业上,城市直接并未有形成有效的错位竞争和合作。

上游产业发展不知,导致下游衍生产品制造也停留在引进、吸收的层面。国内的动漫产业要打破桎梏,还有很长的路要走。

动漫产业,只却一个“链”字
杭州动漫节的火爆,让国内从业者看到了光明的前景。但在近年来的各种动漫节中,却存在一个令人啼笑皆非的现象——玩具、服装参展作品甚至比动漫制作商还多。这种喧宾夺主的现象很容易引起人们的误会,以为我国的动漫产业已经发展得很完善,产业链上下形成了联动效应。
其实不然。
在国外,动漫作为一个产业,有很明显的上下游关系,上游自然是动漫制作,下游则是相关衍生品的开发。这其中就存在着知识产权的问题。一个好的动漫产品制作出来后,玩具、服装、文具等衍生品立刻跟进。通过影像制品扩大影响,通过衍生品赚取利润,已经成为日本,美国等动漫强国的一套系统。
为什么中国的动漫产业并没有发展成熟?一个重要的原因就是我国的动漫产业链上下游没有产生联动效应。动漫制作商和衍生产品开发商各自为政,上游企业缺乏继续挖掘产品的商机的能力,而下游企业则更缺乏制作动漫的能力。
幸而,国内动漫从业者的意识到产业链结合的重要性,上下游之间的互动越来越频繁。近年来风起云涌的动漫展就是希望搭建一个产业链互动的平台。



恩!今天稍微关心了下中国的动漫产业,结果就是上面码的2000来字。对行业内部一无所知,对这个有意见的就说吧,要砸砖也无所谓,别砸我就是了。码几个字也累的啊~
闪了……

[醒目]SOS团·POPGO超☆总支部成立&招募 点我申请

[bt][0402][无极=无聊^2字幕组]《☆极限女孩:朝比奈ミクル篇》(涼宮ハルヒ作品)[全年龄Anime][注解请鼠标悬停]↓
级别: 风云使者
注册时间:
2005-05-05
在线时间:
14小时
发帖:
8291
只看该作者 32楼 发表于: 2006-05-16
我5岁的侄子喜欢看奥特曼....

级别: 圣骑士
注册时间:
2003-12-24
在线时间:
0小时
发帖:
1785
只看该作者 31楼 发表于: 2006-05-16
8岁以下 和14岁以下 是一个广义上的指标

作为一个指标参数罢了

砖到拍时方恨少
级别: 风云使者
注册时间:
2006-02-26
在线时间:
12小时
发帖:
7961
只看该作者 30楼 发表于: 2006-05-16
我侄子9岁,很要看动画片,但是蓝猫不行,他要看口袋

级别: 警备队
注册时间:
2005-10-22
在线时间:
7小时
发帖:
10199
只看该作者 29楼 发表于: 2006-05-16
让我想到了上个世纪的大跃进运动,反正就是官方瞎指挥,让那些家伙慢慢YY去吧,他们什么也不懂。

级别: 圣骑士
注册时间:
2003-12-24
在线时间:
0小时
发帖:
1785
只看该作者 28楼 发表于: 2006-05-16
楼上的 子非鱼怎知鱼之乐 你们现在已经不是8岁以下 什么我要是8岁这种放屁的话就不用说了

你们有兴趣可以去找几个小孩子来坐坐试验 2个房间2个电视 方方看看

砖到拍时方恨少
级别: 圣骑士
注册时间:
2006-04-25
在线时间:
9小时
发帖:
1434
只看该作者 27楼 发表于: 2006-05-16
引用
最初由 正义的朋友 发布
如果我8岁选火影和蓝猫。。。我都不会看,我宁可选口袋妖怪


偶选择数码暴龙 - - 那个刺激

级别: 风云使者
注册时间:
2006-02-26
在线时间:
12小时
发帖:
7961
只看该作者 26楼 发表于: 2006-05-16
如果我8岁选火影和蓝猫。。。我都不会看,我宁可选口袋妖怪

级别: 骑士
注册时间:
2003-12-18
在线时间:
0小时
发帖:
1271
只看该作者 25楼 发表于: 2006-05-16
宣传教育意义不放弃,在伟大的广电总局领导下,动画片想发展是不可能的

河森正治就是那神棍片之王.....

FF7AC FAQ(from squarecn)
◆全员集合后文森特的台词「電話屋はどこだ」是什么意思?
在忘却之都Marlene想和tifa联系而cloud的手机在战斗中丢失了,于是Marlene就问Vincent有没有手机,Vincent掀开披风表示自己没有。Marlene随后说了一句「不敢相信」让Vincent受到了打击,于是和同伴见面后就决定买一部手机,于是就向tifa打听哪里可以买到电话。
级别: 骑士
注册时间:
2004-04-22
在线时间:
0小时
发帖:
1381
只看该作者 24楼 发表于: 2006-05-16
火影本来就是给小[消音]看的

——黄毛!

超越时间,乃断百斩合之刃!

实行久远转生,施放无限之法,迎来无尽后宫!


——黄毛!

不论攻受,无抵无逃,无物不得!

若汝抵吾,永劫之罪将降临其身,受于黑化之道!!

——黄毛神·セルゲイ=ヴォン!


————————————————————————————————————————
级别: 光明使者
注册时间:
2004-04-14
在线时间:
26小时
发帖:
16482
只看该作者 23楼 发表于: 2006-05-16
引用
最初由 抚子 发布
全是废话 鬼都知道要链

没钱 链是要钱顶的 现在愿意开发动画的 大多还是一腔热血 没钱哪里来链
PS
有个开发网络游戏的 投资数百万 我去题意 咱们应该先开发一些小说 漫画 与一部 OVA来宣传自己的产品 共享设定的成本很低 一点钱就能摆平 而且还免了广告投资 网络游戏老总说了 没有必要 宣传产品是运营商的事情 与开发商无关 啊我费尽口水无法说服 最后只得无语 [/han]

关于蓝猫 蓝猫非常的好 你把蓝猫 和火影 放在 8岁以下小朋友的面前 他肯定选择蓝猫 (做过试验 80%比率) 至于8岁以上 很遗憾 蓝猫的客户群不是你

火影不是8岁以下孩子看的么?别贬低火影呀

级别: 风云使者
注册时间:
2006-01-28
在线时间:
0小时
发帖:
9234
只看该作者 22楼 发表于: 2006-05-16
想改变这个状况的可能性非常低啊

级别: 工作组
注册时间:
2005-07-31
在线时间:
1小时
发帖:
18157
只看该作者 21楼 发表于: 2006-05-16
我觉得,需要改革的是教育,教育产业化再这么下去,毒害的不是一代两代人……而且现在的艺术类学校里教出来只会画CG头脑空空的SB不在少数。

说教育制度无非是想说思想控制,若上一代“动漫是低龄向”的思想通过教育这个手段传达给这一代的大多数人,那么情况依然不会有太大改变。而且在中国,政策比商业化重要的多。有可能商业化很成功的作品,却因为一纸文书而被迫停止运作,这种事情已经屡见不鲜。

还有要扭转舆论对漫画的评价。“动漫只是给小孩子看的”这种观点一再宣传,深入人心,只能阻碍漫画的发展。

还要让人对中国动漫提起信心,像蓝猫这种动画虽然赚钱是赚了,但假如一再是这种作品充斥市场,即使是喜欢蓝猫的看多了也会有审美疲劳。而且也没有一个良好的竞争机制,什么都是广电总局说了算,不能露点,不能太血腥,不能拍真人版动画片,不能怎么怎么样,这种政策压着,永远进步不了。还有要摆脱只会从名著改编的桎梏,中国除了古人的思维,就没有值得描绘的现代故事了么?这点梦里人的翻拍做的也还算不错,虽然故事有些牵强和生硬。

我觉得“不会讲故事”不止是漫画家的问题,作家里也有太多这样的,比如80后里那只只懂得用明媚的忧伤来恶心人的酵母,还有那些写反腐倡廉写的头头是道的传声筒。插画画的再好也没用。一本满眼绚丽插画故事情节空空的漫画,你会买1本,会买10本么?举个人设烂到渣剧情不错的斗牌传说,日本照样有人做有人买,销量还不低。要是只能靠插画和烂大街的故事撑门面,再过1亿年中国也出不了押井守。



在别处自己写的,正好用上

其实也只是一说,其实很有趣,掌握中国动漫发展方向的却必定不会是我们这些在这里为中国动漫忧患的人。这个,也算是马太效应吧。

级别: 侠客
注册时间:
2004-11-29
在线时间:
0小时
发帖:
483
只看该作者 20楼 发表于: 2006-05-16
引用
最初由 zl78 发布
貌似月经袭来……,不过我记得变形金刚是日本的动画啊……什么时候变美国的了?

我们的政府老头子真的关心动画吗?我看到的只是他们再关心动画带来的利润罢了……

其实我到觉得中国需要关心的东西暂时还伦不到动画……不过怎样也好……只要政府啊、教育啊……不要给我们添乱就好……

什么时候政府振兴动画产业振兴的把网络、盗版动画打击的一点不剩的时候恐怕就要热闹过头了……

日本人想卖变形玩具,但开始时销路不好,美国人买了版权,做了动画片,红遍世界,销路一开,日本人继续做续集,美国人明年继续好莱坞电影大片……如此如此

等中国顽固老头子们全入土了,中国动画才会有再生

仁者见仁,智者见智,淫者见淫。
级别: 圣骑士
注册时间:
2006-02-04
在线时间:
0小时
发帖:
1752
只看该作者 19楼 发表于: 2006-05-16
引用
最初由 タチコマ 发布
中国动画的定位就是0~12岁以下的儿童
儿童以上都去看电视连续剧吧~~XD


怪不得电视连续剧也没什么人看
快速回复

限150 字节
上一个 下一个