文/宋银羽
曾几何时,一套《七龙珠》几近翻烂,《机器猫》也看到笑不出来,晃眼而过《大国主》和《怪医秦博士》,不知道可贵珍惜,被《圣传》媚惑至不能自拔……原来把龙珠的世界当作典范,殊不知那只是一重纪元,身陷迷宫,旧地图好比废纸,又跑到街拐角的书店,拿下《漫友》、《新干线》、《梦幻总动员》、《动漫贩》……调适对比,相信总有一款适合我,用作异世界的导游手册.
——题记
一.全线飘红,基本面利空
受艾斯相邀写一篇关于大陆动漫资讯杂志的议论文,要求尽量详细,最好罗列出数据,这就难煞在下,本是一介布衣,哪来内部情报呢!总算发令者体察下情,降格以求,随便发挥也可以——嘿嘿~这就好办,对于动漫资讯志,深得助益,同时也没少破费,于理于情,都是到清算的时候了,所以说吗~
先做的第一件事就是市场调查,其实也就是从街头走到街尾,路过报亭就蹭相关书来看.
今天南京大降温,我却在出汗——没想到有那么多新鲜面孔,长时间的停留,报亭老板们如眼隼般锐利目光更是让我如芒刺在背……
本想强行记住,能开列一份名单,结果走在路上遗失些许,进家门换鞋子的当口更遭遇间歇性失忆,汗～一片空白呀!
反正是很多很多,形形色色不少于十几二十种,与此同时,刊登漫画连载的杂志只是小鸡三两只——这还真是怪像,神经末梢竟会粗过主动脉!
百花齐放,抑或最后的挽歌,有朝生夕死者,有为了生存阄割器官至成人妖者,春秋一度,大浪淘沙,相信转眼就能见到尸横遍野!
二.无生养之亲,为主题之痛!
当某一文化类别(概念上比较泛化)形成产业,具有一定储备时,自然有检索和认知的需求,这种背景下,资讯志应运而生.
资讯志是一种集新闻、现象和观点于一体的导向性读物，做的好可影响全局.市面可见.诸如影视、时尚、体肓、动漫、游戏、甚至玩具等等,总量已相光可观,内容大体都是超越国界,当中有两样东西立场特有问题——影视和动漫.
电影杂志向以好来坞为基调,不过每年国产总还有几部主旋律大片能占据一下版面,欧洲偶也有值得一提的作品.
动漫资讯志,如果早十几年投胎还能推介一下超人大力水手之类,如今日本产品一家独大,几无转圜余地.
然后,只有为她人作嫁衣裳……
现实如此,也只有认命了.
风云初起时,《动漫时代》、《梦幻总动员》,稍后一点《漫友》和《新干线》,这几家割据天下,井水河水倒也波澜不惊(这四种都有买过,尤其曾视《梦幻总动员》为福音书!).
那会儿,《梦总》的编辑大人特别敢于口出狂言——“碟报书讯一出,上行下傚,引来洛阳纸贵”(大意如此).
彼时,中国大陆对动漫的认知尚处于启蒙阶段,专业人士随便扔块骨头,象我这类无知之辈定然如获至宝,还要感恩戴德.
……
上帝保佑!——前回还是心声,再就成了祝词.
好景不常在,动漫资讯志表面上大行利市的背后,危机重重.
四大名旦(《动漫时代》、《梦总》、《漫友》、《新干线》,如此并称不为过吧)都历经改版,几家欢喜几家忧,载浮载沉,时也命也!
诸多后起之秀,其中不乏名家,于是面临一种状态:江山要重新瓜分,座次也得另排过——水泊粱山108好汉,平常记住也就是几位带头大哥,其他兄弟要不当炮灰,要不退隐江湖.
改版出新和恶性竞争是浮在台面上的问题,不容忽视还有一关键点,我们本土并没有像样的动漫产业值得去煽风点火的,一群饿狼争食的都是他家的剩饭,再进一层看,虽然可能性不是很大——如果有朝一日上头风向有变,政策的高压轻易就可以打断诸家命悬的一线!(顺便也敬告一下小泉首相,别再拜什么劳什子神社,这不是给你们自家动漫产业的推广添堵吗?!)
或者说干脆向后转,响应5155工程,以民族产业兴旺为己任,但是市场又不干了,偶尔看到报道国內动漫新闻就觉得没甚想法,你倒是敢连篇累辐试试!
(至于所谓5155工程,也实在难以苟同,把一群科学家找处荒地关起来,心无旁鸢闭门造车真能弄颗火箭上天,文化却不是技术上的问题,不是有个市委书记的老子就能仗势推销电影票的,长久之计是要让人心甘情愿接受才行,政策扶持力度再如何,远不如放任自流提供一个足够大的舞台来得实惠,这是一段题外话.)
大方向上,进退维谷!
三.现在,资讯志好比网路放出的风筝
虽认同是大势所趋,但在三四年前,谁也想象不到网络的普及和技术的提升能达到今天这个程度,说大陆动漫市场的畸形也正表现在这块——主流的资源和人气都托生在虚拟世界上,冥冥中似有无形操纵,分工俨然!
数不清林林总总的主题或专题网站,日语人才和字幕组,以及不知从哪里论坛里就会冒出来布道者.
如此这般,动漫资讯志已不是必然和唯一的选择——果然,鼠标和键盘才是真正玩家练级的利器!???
最近一次感受特别鲜明的是,前不久几乎所有的资讯志不约而同用了一张《钢之炼金术师》的图片当封面,所为动画的完结纪念,可见现在动漫消息与日本方面的同步性之紧密,资讯的价值所在是与产品面世相伴相生的,而现实中,受众并非是通过某电视台或出版社得到产品,一切肇源于网络!
网络本身就是资讯的来源,读者群与网络人口的重叠,意味着资讯志同时对网络的依附,在一组简单的共生关系中,资讯志好比网路放出的风筝,处于很被动的不利境地.
“正道”不存,是动漫资讯志立场不稳的根本原因!
很认真拜读了《动漫贩》上连载的《楷模》一文,受教良多,动漫资讯志的优秀在于独立思辨,但资讯志这一行当,本质上是不能没有靠山的,即如《ANIMAGE》和德间书店的关联——这倒不在于资金的支援,而是独家的信息网,以及相关报道可以有的放矢——铃木敏夫的高明并非指他创立了一本资讯志,真正是体现在他可以于产业相关的链条中进退自如!
以上这段,简单旧纳:拥有资源的人还没什么了不起,能参与整合资源的人才堪称伟大!
换过眼,自审.
对港台而言,他们除了有正版引进的渠道,本地多少还有点微薄家底,而大陆实在无足道(上海美术制片厂是我印象中唯一金字招牌,可惜它的生产方式还停留在计划经济时代),无依无靠,在夹缝中求生存的大陆动漫资讯志所谓“专业”,也就是认认真真去隔岸观火,不过,自力更生也不容易呀——银羽以前就想过,“D版”一词的首发权是否就属于本土资讯志?
也可能尝试跳脱一点开来,《漫友》和《新干线》动作明显,走公司化路线,品牌战略,分刊经营,在另文中我曾作如此结语——“《漫友》和《新干线》在一社多刊上有所精进,还都推出了小说版,看来中国动漫事业发展确实不可能一蹴而就,比较朴素一点,由剧本和插画创作培育人才,也算是丰富产业链,为将来打基础!”
写过,隔段时间再看,觉得整个就是一厢情愿,中国内地市场的确很大,但因地制宜的不平衡造成重重壁垒,更不用说基本政策面的不明朗,短期内似乎难见到什么根本转变,分刊做好了多挣点零用钱,做不好制造怪胎只能唬人一阵罢了.
总之,动漫资讯志这里还是进退失据.
四.一介读者之见
此前写过一篇《寻觅之旅,动漫资讯杂志我之所见》的论坛随笔,最后也是落实在《动漫贩》上,此文亦然,没有其它任何因素,概因现在只有读一本资讯志的时间,偏巧《动漫贩》在我所处的几个论坛嗓门最大(表述成口碑好也行)……
人各有志,对于我而言,接触动漫资讯志的中线就是:《梦幻总动员》→《动漫贩》,一时半下,也不准备再变节了.
要说动漫资讯志前途坎坷是真的,现在市面上的虚假繁荣也会等到落樱缤纷的一天,不过毕竟还有一定市场空间,强者必然破茧而出..
在下并不是业内人士,从政策面和市场等方面去考量动漫资讯志很不得力,以下谨作为读者,从刊物文字选裁和零星能瞧明白的编辑体例,来历数以《动漫贩》为代表的大陆动漫资讯志闪光动人之处:
其一,资讯无用,编排王道.
相关动漫资讯满天飞,定期出版的刊物难能争取到第一时间,唯有在取向和编排上下功夫,老的《梦总》(2003年6期止)、新的《动漫贩》在新番介绍上很有主见,详略层次分明,《梦总》时期的“书馆茶座”等栏目篇幅不大,却称上点晴之笔,我对JEDI、3000最初好感正是看到他们三两字指点江山的豪迈(也可能是在偷懒~).
说到这里,想起前一阵,在幻浪网站读到槲栎mm一篇社论:《平面杂志vs网络杂志，你选哪一个？》,摘引一段:
——“普通的咨询杂志报刊中的资讯进入我们消费者的视线必然已经失去了一定的时效性！就拿我自己的亲身经历来说吧，因为一直有留意各大网站上的动漫新闻，所以像近期很受关注的《吟游默示录 マイネリーベ》的人物设定和游戏发售等相关消息我早在今年7月就了解了，如此算来，真不知比各类杂志上快多少倍呢！”
有一个概念要明确,时效性包含时间和效果两层意思,宣传自有分寸,过度超前可能在效果上反而会打折扣,尤其日本动漫产品,间中自然阻碍了一层,大可以从容不迫地适时推介.
动漫资讯志视同一个信息集散地,调度有方,事半功倍.
其二,“编辑偶像化”无可厚非,掌握力道适中.
就是前天,在偶家自留地(幻浪网动漫王都论坛)读到一篇未署名的宏文——《浅谈编辑与杂志销量的互动——兼论设立“社外编辑”的可行性》(以下简称《浅谈编辑与杂志销量的互动》),作者显然是一位深谙《梦总》各个时期人事变动的幕中人,初看之下被他压倒性的观点震撼,再行反思,觉得至少文中有一部分核心理念似是而非,其中作者力斥所谓“编辑偶像化”就很不是那么一回事.
银羽认为,编辑(指文编)和编辑所属不同类刊物,处事方法也就不一样,通俗文学(主要指原创小说类)刊物编辑所持之道是发掘作品,力挺写手,以服务性为主;资讯类刊物则不同,取舍推介本身就带有鲜明立场,能编能写、长袖善舞并非喧宾夺主,而是份内之事.
买《梦总》稍迟(2001年11期～2003年12期),至改版前所见,并没有太大起伏,让我产生依恋一个重要原因就是几位编辑的强烈存在感,大部分是很正面的,有时产生肥皂剧的观感也可当是一种调剂.
至于提到绯雨·焱(又说他是“编辑偶像化”的始作俑者),我看《梦总》时他已淡出,倒是其有一篇在加拿大对《千与千寻》观后感文章(没记错吧?) 留有很深印象,《动漫贩》在他治下至少保住了尊严,不过绯雨大人也确实太显眼了,旭日东升,群星黯淡,作秀太过有点象造神运动——主演不能只是一个人,个性更多应该包容在观点内!
其三,重心何在?原创和译文并举.
现在在网络上接受新资讯确实很方便,而且普通网友只要有时间,可以与资讯杂志工作人员有同等机会接受到新鲜作品,但仅此两点,不足以和专业人士等量齐观,所差是知识体系,日本的动漫王朝不是一朝一夕形成的,常人所知所见比较多只是眼前寸隅,当渐行渐深时,便自然产生了了解更多相关背景的要求,旧《梦总》的《平成三国志》等几篇,《动漫贩》的《动画国列岛巡礼》和《楷模》等专文都有巨大意义!期待以后贩子能更多刊登一些对日本动漫产业化结构上的分析介绍.
坚守高地,市场份额相信会逐步扩大的,资讯志的最高诉求也就是业界的权威地位,据此可以创造语境,倒是想起一些旧闻:
1994年出刊的《画书大王》(虽然事后耳闻其身家未必清白),这份半月刊可能是最早的权威,虽然其以漫画作品为主,资讯只是编辑上一种补白,但清楚记得其力推过一个定义——漫画不叫“漫画”,称之为“画书”更确切——只是,这随同《画书大王》的短命一起被埋葬掉了!
《梦总》最先提倡的OTAKU概念倒是“流毒”甚广.
《动漫贩》为新撰组正名新选组(写起来方便,所以我乐意接受后者!).
——看似都是插曲,但旗帜鲜明代表资讯志生命力所在.
至于原创和译文并重,这原本就是“《梦总》→《动漫贩》”一脉相承的内容结构,但《动漫贩》较之巅峰时期的《梦总》,所差是专心细致,比如11月号上“手塚专辑”,且还是在实地见证之后,仅仅带回一篇随笔,实在很让人失望!
同人也是《动漫贩》的软肋,变腔变调的恶搞未见得高明,众所期盼的《一周年特刊》上“四小天鹅”齐舞也还真是平平无奇~~~
译文不用多说了,左手一本《ANIMAGE》,右手一本《NT》,基本上就能包打天下——《ANIMAGE》没见过,近半年期期都能看到《NT》,日本土生土长果然与我们的二手货不同,对其海量信息叹为观止!
其四,……
长年买电影杂志,只见内容编排的更新,并没太多感受到其它异动,这也许是因为地理文化上的因素,以致鞭长莫及.
动漫资讯志相对活跃太多了,某刊改版之痛不提也罢,最不受用是那种一味追求经济指标,过分游离于动漫主题之外,这种王顾左右而言它的形象,看多了让人失去脾气……
据说日本相关期刊纪念号的操作多报有回馈老读者的意思,《动漫贩》一周年特刊则是以相对少的编辑成本卖了个大价钱,实在应该反省一下!——本想省略这句,但不说出来实在郁闷.
终一夜以成文,昏昏欲睡,不另做结语.
2004/11/27早八时整
附记:
本来也不会有自觉写这么费事的文字,完全出于艾斯同学制作专题的约文,见于
『中国本土动漫特辑』︻◣2004年底终回献礼 文中肯定会有差错,只是以一个读者角度如是观之
在『中国本土动漫特辑』中,艾斯出于编辑需要,精减了银鱼大半原文,所以这里另帖之.
