来源：湖南日报 作者： 杨丹
引子
动漫，顾名思义就是动画和漫画。
似乎每一种流行文化在发展过程中总免不了被主流文化视为异类。动漫也一样。许多人对动漫抱有一种偏见：认为动漫是给小孩子们看的东西。因此，多年来，没人顾得上认真研究民族动漫这一特殊文化产品，导致洋动漫充斥着国内动漫市场，国产动画日渐式微，直到“蓝猫”的出现才改写了这一历史。
其实，“蓝猫”的出现改写的又何止这一历史。人们从此感受到了卡通产业所散发出的巨大经济能量和它广阔的发展前景。
动漫已经走进了我们的生活
动漫中的动画就是动画片，包括动画电影和动画电视。漫画则特指新漫画，它不同于以讽刺、幽默为主体的旧式单幅作品，也不同于连环画，而是用影视语言加以组织的连贯性绘画故事作品，又称卡通漫画。20世纪50年代末，日本漫画家手冢治虫发表了《珍宝岛》，这部作品普遍被认为是第一部新漫画。卡通漫画有完整的情节，有栩栩如生的人物，相当于一部画出来的小说。
新漫画作为一门新兴的绘画艺术，强调个人思想的表达，具有非常强大的参与性，受到了青少年朋友甚至相当一部分高级白领的热情追捧。在记者的采访中，上至大学生，下至幼儿园小朋友，几乎没有没看过动画片或漫画书的，其中绝大多数人对动漫中的人物随口就可以说出一大串，动漫作品中不少对白还成为同学们日常对话的经典语言。目前，许多中学和高校还成立了漫画社，研习漫画，以画会友已成为一种新时尚。
春节前在省博物馆展出的亚洲动画漫画展更让记者亲身感受到了动漫迷们的狂热。开幕那天，正逢下大雨，但前来观看展览的动漫迷们却络绎不绝。他们有的忙着找漫画家签名，有的则在画展前流连忘返，个个显得非常兴奋。博物馆的工作人员感慨地说，那种热闹场面已多年未见了。动漫受欢迎程度由此可见一斑。从这个角度来说，动漫离我们很近，已经介入了我们的生活。
美国、日本二分动漫天下
但是，从另一个角度来说，动漫又离我们很远，那就是动漫对绝大多数成年人还非常陌生，而动漫背后蕴藏的无限商机以及由此滋生的庞大的产业群更是鲜为人知。
稍微留心一点的人就不难发现，大量的国外动漫画充斥了我国的动漫市场，其中尤以美国、日本动漫最多，约占了动漫市场份额的90%。美国除了那家喻户晓的动画电视《米老鼠与唐老鸭》外，更在动画电影领域独占鳌头，《狮子王》、《埃及王子》、《泰山》、《恐龙》……哪一部不是创造了一个又一个的票房奇迹。而日本则在动画电视和漫画书上占有绝对的优势。打开电视，早的有《一休》、《罗宾汉》、《圣斗士星矢》等；晚一点的有《美少女战士》、《魔法骑士》、《灌篮高手》；时下热播的有《樱桃小丸子》、《名侦探柯南》……走进漫画社，迎面而来的也全是日本漫画，而国内漫画家的作品却少之又少。
这些动漫作品在为本国的文化发展、传播扬足了面子的同时，自然而然还赚了个盆满钵满。据最新的资料统计显示：卡通产业已成为美、日的支柱产业之一。在日本，卡通产业仅次于旅游业，是国内第二大产业。在美国，卡通业排在汽车业之后，是第六大产业。而在韩国，卡通业近年也得到迅猛发展，排名已上升至第四。在中国呢，卡通产业才刚刚起步。
面对这种情况，我想每一个人都不禁会发问：“我们的民族动画业是怎么了。”
其实，我们的民族动画不仅历史悠久而且也曾有过辉煌。自从1926年万氏兄弟创作出我国第一部动画片《纸人捣乱记》，以后的几十年间我们生产了不少优秀动画片：《小蝌蚪找妈妈》、《大闹天宫》、《哪叱闹海》、《三个和尚》、《黑猫警长》等等。遍数家珍，我们还可以捧出几十个国际艺术大奖。在20世纪80年代中后期之后，民族动画业由于没有及时了解读者群的需求，创作出跟上时代的作品，以致离市场越来越远，洋动画因此乘虚而入。
动漫成功的关键是创意
孩子的心是最诚实和直接的，他们的选择只建立在喜欢与否之上。一味地批判日本漫画里的“暴力”，美国卡通的“荒诞”，再不反思自己，中国动画恐怕还是找不到出路，要振兴我国动漫业创作，就必须创作出读者喜欢的作品。
据业内人士介绍，要生产出一部优秀的动漫，除了画技外，还必须有创意，这种创意包括故事情节和思想内容。我国的绘画历史源远流长，水平不差，画技没有问题。我们缺乏的正是故事情节和思想内容，这是造成中国动漫低迷的致命点。正如一位动漫迷所说的，绝大多数国产动漫作品不仅题材老旧，离现实生活太远，而且显得特别“低幼”，没有内涵，不能给人以启迪，让人想爱也爱不起来。
动画片之所以吸引人，在于它所赋予的无所不能。记得一部美国动画片中一只老猫说过这样的话：“在卡通里，什么都是可能的！”动画片的竞争，可以说就是想象力的竞争。《猫和老鼠》让人乐此不疲，不就是杰瑞鼠的一次次奇思妙想抓住了大家的心吗？如果一个故事自己读起来都是乏味的，怎么能吸引头脑中充满了无穷无尽幻想的孩子呢？
在这个信息爆炸的时代，动画片已经不能再仅仅作为启蒙教育的一种手段了，它还必须承载一定的思想内容。在卡通方面遥遥领先的美国和日本都在这方面有所建树，取材于《哈姆雷特》的《狮子王》成功地表达了成长的痛苦，而日本的动漫诗人宫崎峻的多部作品都透露着悲天悯人的人文关怀。这点也成为动漫能吸引青年人及青年以上的年龄层次的读者群的一大原因。
“蓝猫”横空出世
在国产动画一片低迷之时，一只“蓝猫”杀出洋动画的重重包围异军突起，令我们看到了振兴民族动画的希望。
这只蓝猫就是《蓝猫淘气三千问》中的主人公。《蓝猫淘气三千问》是我国第一部大型科普动画系列故事片，共分为“星球大战”系列、“恐龙时代”系列、“海洋世界”系列等多个系列，全长3000集，现已生产1400集。《蓝猫》系列动画片先后荣获首届全国电脑动画设计和制作大赛“促进科普教育特别奖”、第18届、第19届中国电视金鹰奖“优秀美术片奖”、第20届中国电视金鹰奖“最佳美术片奖”、“全国优秀科技音像制品一等奖”、“中国动画学会特别荣誉奖”等10多项荣誉。上海大世界基尼斯总部确认，该片已成为全世界最长的动画节目。
从2003年1月开始，《蓝猫淘气3000问》已经在两岸三地1000多家电视台同步播出，每天累计播出蓝猫卡通片500小时，占国产动画片的60%以上。不仅如此，“蓝猫”正大踏步地走出国门，目前美国、日本、法国、韩国、新加坡、印度尼西亚等国家的版权代理商与电视台、制作公司都在与公司洽谈版权转让与合作等事宜。“蓝猫”正在成为华语地区4—14岁儿童中最有影响的卡通形象之一。在东南亚、中东、美国、欧盟等地区已经掀起一股来自中国的“蓝猫热”。“蓝猫”的迅速崛起被香港媒介称之为“中国人的骄傲，卡通片的奇迹，电视圈的神话”。
“蓝猫”给国产动画带来了什么
这个奇迹的创造者就是我省的一家民营企业———湖南三辰影库卡通节目发展有限责任公司。在业界，卡通业以其制作成本太高、成功率又过低而被喻为文化产业皇冠上的明珠和贵族艺术，一般人轻易不敢问津。即使涉及此行业，也根本无力打造一个品牌，多靠为国际著名的大公司制作插图、散页等初级加工维持生存。国内许多小公司就是如此。
三辰之所以创造出了一个蓝猫品牌，除了知识性题材的选择迎合了孩子们的求知欲外，关键在于靠着强有力的技术支持创造出了一流的作品。该公司开发出了一套拥有自主知识产权的动画制作软件平台，开了民族动画制作全计算机化即“无纸化作业”的先河，创造了一条世界上独一无二的艺术生产流水线。由于软件代替了手绘，鼠标代替了画笔，从而大大降低了生产成本，提高了生产力。在三辰，动画生产的整体效率是传统工艺的16倍，实现了超低成本下的高效率。其动画制作的先进性居国内同行前列，在国际动画领域亦属领先水平。目前，公司已成为中国最大的动画制作基地，年产动画片1万分钟，占国产动画片年产量的70%以上。“蓝猫”的贡献还在于，它为国产动画成功实现“卡通产业化”探索出了一条路。三辰集团用“蓝猫”文化品牌整合产业，两年内迅速组建了一个卡通衍生产品的产业集群及全国连锁专卖体系，已在全国范围内形成13家专业形象授权产品生产公司、13家销售区域公司和3000家各类蓝猫产品专卖店的生产销售布局，涉及图书、音像、文具、玩具、服装、食品、电子用品等十多个行业，打造出一条“艺术形象-生产供应-整合营销”的产业生态链。2002年公司的版权收入为1.5亿元，相关产业收入2.8亿元。2003年，公司的版权收入为8000万元，相关产业收入6.7亿元。今年的合同额已达到9亿元，预计产业群的销售收入将超过20亿元，创汇2000万美元。迪斯尼公司到中国考察后得出一个结论：“蓝猫”将是继“米老鼠”、“铁臂阿童木”之后，成为销售收入过1000亿美元的卡通品牌。
真正的决战还没打响
“蓝猫”已无可争议地成为中国第一卡通品牌，可三辰人远不满足于此。他们的目标是向世界一流的卡通公司挑战。用被喻为“蓝猫之父”的公司总裁王宏的话说———“真正的决战还没打响。”
目前，一个位于长沙麓谷科技园，占地210多亩，一期总投资1.5亿元的三辰数字卡通城正在建设中，今年秋天可望竣工。卡通城以信息技术为支撑，集卡通节目生产、集成软件生产、教育和旅游观光为一体，建成后将成为国家数字动画基地。
预计到2005年，公司的目标年产动画片能力将达到6万分钟，年销售收入达30亿元，利税6亿元，创汇1亿美元。不仅如此，王宏还有一整套的发展计划：逐步实现公司由数量型到质量型的转型，陆续推出新的卡通形象和卡通节目，从动画电视进入动画电影、卡通游戏等领域，接受外来动画委托加工和合作开发，等等。相信到那时，一个“东方的迪斯尼”、一个“数字艺术的梦工场”将真正在长沙诞生。
对于那一天的到来，王宏和所有三辰人满怀信心与期待，我们也同样。
尾声
写这篇文章，我一直被一种强烈的情绪所包围着，有感动有感伤，也有感谢。我为孩子们对动漫的热爱而感动，为国产动画的低迷而感伤。孩子们是不能没有卡通的，而一个没有本民族的卡通陪伴的童年是悲哀的童年。我想仅仅是为了孩子们，我们就得感谢三辰卡通。愿三辰卡通越走越远，越来越精彩。更愿有越来越多的“蓝猫们”涌现出来，这才是振兴民族动画的真正希望之所在。
