[报摘]动漫热带动衍生产品制造。【财经版文章】

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动漫热带动衍生品制造
时值“5.1”黄金周，杭州举办的第二届中国国际动漫博览会吸引了无数动漫迷的光顾。在年产值600亿巨大的“蛋糕”中，衍生品份额逐渐上升，大有和影视作品平分秋色之势。其中玩具、服装、文具、等产业获益非浅。

“动漫节虽然闭幕了，但动漫热仍在升温。，动漫产业进入了大发展时代。动漫更是被称为是21世纪知识经济的核心产业，是续IT产业后的又一个经济增长点。”北京大学文化产业研究所副所长陈少峰教授称。

但来自信息产业部门的统计预测，未来2至5年内，动漫市场容量将达到1000亿元RMB，而作为动漫产品最大消费市场的中国，有80%以上的盈利流向了日本和美国。仅史努比、米老鼠、KITTY猫、皮卡丘和机器猫，每年就从中国“掠走”6亿元。

产值巨大：统计显示，2004年全球数字动漫产业值已达2228亿$，而相关衍生品的产值占动漫全部的盈利的70%。中国内地动漫产业2005年创收粗略统计可达600亿元。

虽然动漫音像制品热得发烫，但是单纯的考制作动画片让电视台播出就想赚钱简直是“不可能完成的任务”。北京动漫一郎文化传播有限公司总经理刘宏涛认为，培育品牌，整合资源，打造完整的产业链，依托原创动漫作品开发衍生品业务，才是回收成本、获取利润的主要途径。“一是投入，二是坚持，这就是成功的关键。”

中国艺术家协会卡通艺委会常务副秘书长傅铁铮也有同感。他认为，现在国内动画片一分钟的制作成本约1万-1.5万元，而电视台的收购价格有些低到每分钟仅8元左右。如果单靠卖片子，连收回成本都十分困难。这就需要靠成功树立卡通品牌后再开发周边相关衍生产品，建立完整的产业链。

上世纪80年代末，国内市场已陷入饱和的日本和美国，为打入中国市场，都以极低的价格卖片。其中，美国的孩之宝公司的《变形金刚》{bxjg微软智能能直接打出，OTL}，更是以白送给中央电视台播出，但他们却凭借出色的玩具设计理念、无处不在的销货网点、超前的品牌意识和先进的管理手段，多年来已经从变形金刚的相关产品中赚走了近50亿元。

湖南哆咪七彩影视文化传播有限公司董事长李杜分析，以中国儿童市场为例，目前该领域有2000多亿元市场规模，假设一半与卡通品牌相关，将是1000多亿元的市场规模。（这个……是虚构的吧，囧）

产业整合：由于我国动漫产业兴起较晚，且缺乏公众足够的重视与支持，目前尚未形成完整的产业链条，动漫经济的运营操作远远落后于日本和欧美。
陈少峰直言：“美国的一部动画片，包括衍生产品的产值是80亿美元，而眼下北京本土的动漫还处于起步阶段，更别提衍生产品的开发了。”

业内人士认为，中国动漫必须积极主动地参与到国际动漫市场的竞争中。然而与国际动漫制作、经营水平的差距，让我们还有很长的路要走。

长期以来重模仿轻创作，重制作轻市场的风气弥漫于我国动漫产业，产业链少有延伸，自主创新性不强。在国际市场上，国外的动漫主要是靠衍生产品盈利。和各种动漫节的火爆形成鲜明对比的是，有着悠久历史的中国动漫业发展至今，现状依然不容乐观。我国动漫业发展至今还没有叫得响的国际品牌，（啊！一直以为蓝猫能算了，原来还不是……），只看到国内少年为[禁止事项]、[哔~~~]、[马赛克处理](KUSO，KUSO)等如痴如狂，却不能让孩子们睡觉的时候不保史奴比，而抱孙悟空。（你们谁抱史奴比的？抱上名来。）

事实上，业内已经意识到品牌的重要性，并在打造区域经济方面作了尝试。2004年，首个“国家动漫游戏产业振兴基地”在上海诞生。在随后的一年里，长江三角地带成为了国内最密集的区域之一。“各个城市的动漫园区在规划运营时，注重引进动画制作企业，使得市场竞争集中于产业链制作环节。”上海城市动画公司总经理刘军指出，尽管长三角城市间在文化、经济领域的联系日益密切，但是近年来长三角的动漫产业却呈“各自为政”的状态，竞争“手腕”停留在用政策资金吸引制作企业上，城市直接并未有形成有效的错位竞争和合作。

上游产业发展不知，导致下游衍生产品制造也停留在引进、吸收的层面。国内的动漫产业要打破桎梏，还有很长的路要走。

动漫产业，只却一个“链”字
杭州动漫节的火爆，让国内从业者看到了光明的前景。但在近年来的各种动漫节中，却存在一个令人啼笑皆非的现象——玩具、服装参展作品甚至比动漫制作商还多。这种喧宾夺主的现象很容易引起人们的误会，以为我国的动漫产业已经发展得很完善，产业链上下形成了联动效应。
其实不然。
在国外，动漫作为一个产业，有很明显的上下游关系，上游自然是动漫制作，下游则是相关衍生品的开发。这其中就存在着知识产权的问题。一个好的动漫产品制作出来后，玩具、服装、文具等衍生品立刻跟进。通过影像制品扩大影响，通过衍生品赚取利润，已经成为日本，美国等动漫强国的一套系统。
为什么中国的动漫产业并没有发展成熟？一个重要的原因就是我国的动漫产业链上下游没有产生联动效应。动漫制作商和衍生产品开发商各自为政，上游企业缺乏继续挖掘产品的商机的能力，而下游企业则更缺乏制作动漫的能力。
幸而，国内动漫从业者的意识到产业链结合的重要性，上下游之间的互动越来越频繁。近年来风起云涌的动漫展就是希望搭建一个产业链互动的平台。

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最初由 三味线 发布
却不能让孩子们睡觉的时候不保史奴比，而抱孙悟空。（你们谁抱史奴比的？抱上名来。）

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最初由 ayako88 发布
政府对原创的支持力度不够.限制又多..